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全球最大太陽(yáng)能市場(chǎng)歐洲，在主權(quán)債務(wù)危機(jī)下，德國(guó)、義大利、西班牙等國(guó)，陸續(xù)將太陽(yáng)能補(bǔ)貼減少，市場(chǎng)的萎縮導(dǎo)致近日德國(guó)兩家太陽(yáng)能廠商，因此相繼宣告破產(chǎn)。在歐洲沒(méi)落后，美國(guó)及大陸取而代之的呼聲最高，然值得注意的是，受到歐美各國(guó)控訴傾銷的大陸廠商，除了依靠本國(guó)內(nèi)需以外，更開(kāi)始向至今為止在全球舞臺(tái)上保持低調(diào)的日本市場(chǎng)進(jìn)軍。

近期以來(lái)，包括大陸尚德、江西賽維(LDK)、德國(guó)Q-Cell、加拿大Canadian Solar等企業(yè)，不約而同跨入日本這個(gè)在2010年僅占全球太陽(yáng)能電池市場(chǎng)6%規(guī)模的小市場(chǎng)，其背后原因有2，即是日本將在2012年7月導(dǎo)入的太陽(yáng)能電價(jià)買回策略(Feed in Tariff；FIT)，盡管價(jià)格未定，然在再生能源收購(gòu)法案通過(guò)后，確實(shí)令國(guó)情尚穩(wěn)的日本，如今成為未來(lái)值得投資的太陽(yáng)能市場(chǎng)；接著是相較于歐洲太陽(yáng)能電池模組，每1KW約1,300美元的價(jià)格，日本每1KW約在2,000美元上下，利潤(rùn)空間仍大。

過(guò)去的日本太陽(yáng)能市場(chǎng)，以住宅屋頂發(fā)電系統(tǒng)為主流，因此對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，品牌的影響力遠(yuǎn)較價(jià)格為高，這也是為什么以往在日本主要由夏普(Sharp)、京瓷(Kyocera)、三洋(Sanyo)等品牌寡占，如此環(huán)境與歐洲大型發(fā)電廠需求帶來(lái)的百家爭(zhēng)鳴狀況大為不同，也因此，在日本市場(chǎng)并沒(méi)有以價(jià)格搶市的問(wèn)題。

然而日本在2011年遭受311大地震后，各界對(duì)于再生能源的需求，使得懸掛已久的電價(jià)買回制度終于通過(guò)，宣告了該國(guó)大型發(fā)電廠市場(chǎng)發(fā)展的開(kāi)端，加上日?qǐng)A匯率居高不下，為海外廠商所帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)，自然令日本成為全球太陽(yáng)能業(yè)者眼中的避風(fēng)港。

例如，在大陸廠商方面，如江西賽維便打算在2013年前，將日本市場(chǎng)銷售量提高至50萬(wàn)KW，據(jù)了解，該公司將在2012年3月前在日本設(shè)立分公司，并以較日本產(chǎn)品便宜1~2成的價(jià)格策略迎戰(zhàn)。

如同江西賽維等大陸廠商因擁有垂直整合優(yōu)勢(shì)，比起只專注生產(chǎn)太陽(yáng)能電池的日本廠商，有更多的成本競(jìng)爭(zhēng)力，此外，日本及大陸廠商在規(guī)模上也不可同日而語(yǔ)，舉例來(lái)說(shuō)，日本最大廠夏普的產(chǎn)能僅達(dá)尚德約一半，自然無(wú)法享受到相同的大規(guī)模生產(chǎn)所導(dǎo)致的經(jīng)濟(jì)效益，因此低成本的大陸產(chǎn)品大舉進(jìn)入市場(chǎng)，對(duì)眾家日本廠商來(lái)說(shuō)將成為極大的挑戰(zhàn)。

日本11月發(fā)表的2011年上半年太陽(yáng)能電池出貨量顯示，其較2010年同期成長(zhǎng)29.6%，而該國(guó)廠商的市占率也高達(dá)82.5%，盡管仍然偏高，但自2010年起海外廠商陸續(xù)進(jìn)入，進(jìn)口產(chǎn)品的比例在2011年4~9月間提高至17.5%，較2010年同期增加3個(gè)百分點(diǎn)，而此變化僅是1個(gè)開(kāi)端，在如此條件下，未來(lái)進(jìn)口日本的產(chǎn)品，只會(huì)有越來(lái)越多的趨勢(shì)。

為因應(yīng)海外廠商的入侵，日本方面已有動(dòng)作，如夏普便自10月起減少日本國(guó)內(nèi)的產(chǎn)能，并依靠海外廠補(bǔ)足，而并下三洋太陽(yáng)能電池部門的Panasonic，則也決定將相關(guān)生產(chǎn)外移，投資450億日?qǐng)A(約5.8億美元)于馬來(lái)西亞建廠，以有效壓低生產(chǎn)成本。

另一方面，眾日廠在面對(duì)海外競(jìng)爭(zhēng)者價(jià)格優(yōu)勢(shì)的壓力下，更決定大打品質(zhì)牌，以適合日本市場(chǎng)的高轉(zhuǎn)換效率技術(shù)及高可靠性，取得用戶青睞。

然對(duì)于過(guò)去曾是全球太陽(yáng)能龍頭的夏普來(lái)說(shuō)，目前的情況并不樂(lè)觀，該公司除了在全球市占率已跌落到第6名外，其2011年4~9月的太陽(yáng)能事業(yè)，更是出現(xiàn)85億日?qǐng)A的虧損。日前夏普社長(zhǎng)片山干雄在接受日本媒體訪問(wèn)時(shí)表示，在2012年，太陽(yáng)能產(chǎn)業(yè)是該公司意欲發(fā)展重點(diǎn)事業(yè)之一，而除了日本市場(chǎng)之外，夏普更將把目光放在日照時(shí)間長(zhǎng)的新興國(guó)家市場(chǎng)。