作為勞動密集型制造業，蓄電池行業市場進入門檻低、中小企業眾多，有競爭實力的多為資金雄厚、技術先進的國際公司和機制靈活的合資、私營企業。直面激烈的行業競爭，中國船舶重工集團公司風帆股份有限公司致力打造享譽國內外的自主品牌，成為行業龍頭企業，并在小行業里創出了大事業。
品牌營銷時代的“佼佼者”
風帆公司前身——保定蓄電池廠始建于1958年，是國家“一五”期間156個重點建設項目之一。建廠后，企業一直從事軍用中小型蓄電池生產，借助他人的商標對外銷售；1982年5月，沐浴改革開放春風的風帆人意識到品牌助企業騰飛的重要性，在國家商標局注冊了“風帆”商標。
品牌建設初期，“風帆”把握汽車工業作為國家支柱產業迅猛發展的機遇，主攻啟動蓄電池開發。1984年，風帆牌蓄電池成為國慶35周年閱兵式上車輛、坦克、飛機的啟動用蓄電池，聲名鵲起；而央視等主流媒體黃金時段打出的“好馬配好鞍，好車配風帆”這句精彩廣告語，使“風帆”品牌迅速傳遍了大江南北；1999年，國慶50周年閱兵式車輛再次使用了風帆產品。這一年，“風帆”商標正式被國家工商局認定為“中國馳名商標”。
借助品牌的力量，“風帆”率先踏人品牌營銷時代。20多年可持續的品牌營銷，奠定了“風帆”在國內啟動蓄電池業舉足輕重的地位。該公司先后榮獲“全國質量管理先進企業”、“全國降廢減損先進企業”、“全國名優產品售后服務先進單位”、“中國汽車工業零部件百強企業”等稱號。“十五”末，風帆公司工業總產值、銷售收入、資產總額較2000年分別增長106%、168%、116%；今年上半年，風帆完成工業總產值11億元，同比增長25%，實現銷售收入11億元，同比增長49%，實現利潤總額3026萬元，同比增長45%，公司呈現持續快速發展的好勢頭。
科技創新的“領跑者”
在品牌經營中，風帆人將技術創新作為重中之重，建起以市場為導向、以配套為突破口、以項目研發為主體的科技創新體系，實現了新產品開發、工藝設備、基礎科研等環節與國內外汽車工業和蓄電池行業發展趨勢接軌、同步開發。2006年，躋身“國家級技術中心百強”的風帆技術中心被科技部確定為國家級蓄電池技術中心，公司成為第三批全國企事業知識產權試點單位。
目前，“風帆”產品已發展到400余種規格，為奧迪A6等高檔車配套的電池通過了德國實驗室所做的國際最新標準的檢測，達到國際先進水平。“風帆”平均每年推出新產品20至30個，新產品產值率保持在40%左右，實現“生產一代、開發一代、儲備一代”的動態良性循環。在原有的干荷電性能、低溫起動性能、封口膠技術等“老三樣”優勢技術基礎上，風帆人又成功研發出耐腐蝕、耗水少和不漏液的“新三樣”核心技術。
為增強企業發展后勁，風帆公司依靠自主開發，在國內率先研制出滿足高檔轎車需要、符合國際蓄電池發展趨勢的高性能免維護蓄電池，2006年創造產值5.2億元，同比增長41%，銷售289萬只，同比增長23%，推動了產品結構優化升級，創造了新的利潤增長點；拉網式新型免維護啟動用蓄電池項目被科技部評定為2005年度國家重點產品，動力型鋰離子電池及電極材料研發項目被列入2005年度國家高新技術產業發展計劃。
質量生存法則的“踐行者”
產品質量是品牌生存的基礎。多年來，風帆人牢固樹立“產品就是人品，質量就是飯碗”的質量觀，先后通過了IS09001質量體系、QS-9000和VDA6.1質量體系、IS0／TSl6949標準、GBT24001環境和GBT28001職業健康安全管理體系的認證，拿到了走向國際市場的通行證，準時化生產、TPM管理、5S管理等相繼被應用到生產環節中。“風帆”先后有7個系列、100余種規格的產品獲得省部級以上優質產品。最近，風帆產品又榮膺了“國家免檢產品”和“省名牌產品”稱號。
為使質量服務體系日臻完善，“風帆”建起了三級服務網絡，啟動全國聯保服務。他們先后在全國31個省、市、自治區設立了13個銷售分公司、360多個特約經銷部，組建了40余個特約動態服務站，強化售前服務，確保產品出現問題及時趕到現場服務。目前，風帆產品已成功為上海通用、一汽大眾、上海大眾等公司40余種主導車型配套；依靠國內蓄電池行業第一民族品牌的優勢，“風帆”吸引了眾多國際汽車工業跨國公司的目光，今年上半年，該公司加入了美國通用公司全球采購系統，成為國內同行業首家進入國際著名汽車公司全球采購系統的企業。同時，他們還與寶馬中國公司、福特中國公司、沃爾沃公司展開了廣泛接觸。
近年來，風帆遵循“創建中國第一、世界馳名的蓄電池公司”的企業愿景，發揮規模、技術、品牌優勢，走專業化發展之路。該公司圍繞三大支柱產品，建設了100萬只免維護電池、200萬只干荷電電池等項目，啟動電池年生產能力已達1000萬只，300萬只高性能免維護啟動用電池建設項目也進入前期準備階段；100萬千伏安時的工業電池項目，目前月產值達到2000萬元，預計達產后年產值可達5億元；伴隨鋰離子電池項目一期工程的竣工，“風帆”具備了日產10萬只的能力，已成為目前國內最大的圓柱型鋰離子電池制造商之一；與此同時，“風帆”還與國際著名蓄電池公司江森自控亞洲控股公司簽訂合資意向，與天津華北地質勘查總院合作開發鉛礦，努力提升企業的競爭力。
在“做強啟動蓄電池、做大工業蓄電池”的同時，風帆公司著手進軍“新型綠色環保電源”領域，預計到2010年，該公司總體銷售收入將達到40億元，“風帆”品牌正揚帆遠航駛向國際大市場
（編輯：全球電池網）
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